UX, marketing digital y diseño para IgnitEd
Reestructuración del sitio web de Drupal, revisión de la experiencia del usuario y apoyo de marketing para una importante institución de educación superior
Presentamos la historia de IgnitEd
IgnitEd es una comunidad en línea y una plataforma de colaboración para el profesorado de empresariales desarrollada por Le Moyne College. Su objetivo es fomentar el intercambio de planes de estudios, materiales didácticos, estudios de casos, notas didácticas, artículos y estudios de escuelas de negocios con colegas de ideas afines. Los participantes pueden enviar sus propias investigaciones y artículos académicos para su revisión por pares. El sitio web de IgnitEd ofrece cientos de recursos para cursos, disponibles gratuitamente para su descarga y revisión por parte del profesorado de empresariales.
El énfasis de IgnitEd en las prácticas empresariales éticas y sostenibles es una consecuencia directa de las raíces de Le Moyne como institución jesuita. Como resultado, la misión de IgnitEd es ser la fuente preeminente de estudios de casos y recursos didácticos, al servicio de profesores, administradores, estudiantes y antiguos alumnos de instituciones jesuitas de todo el mundo. Además, los recursos de IgnitEd están a disposición de cualquier profesor de empresariales que desee hacer hincapié en la contribución de las prácticas empresariales éticas como medio para lograr una transformación global.
Página web: https://www.ignited.global/
El desafío
O8 fue contratada inicialmente por Le Moyne para apoyar a IgnitEd en el diseño, desarrollo y marketing digital de su sitio web.
Nuestras soluciones
Desarrollamos campañas de medios de pago, asesoramos sobre estrategia de marketing digital y conseguimos resultados cuantificables.
También rediseñamos la página de inicio, los recursos del curso y otras áreas importantes del sitio web.
Campañas de medios de pago
O8 trabajó con el equipo de marketing de Ignited para desarrollar, lanzar y gestionar campañas publicitarias en Facebook y LinkedIn. De este modo, el nuevo sitio consiguió una exposición específica entre los profesores de empresariales que trabajan en campos como el marketing, las operaciones, la contabilidad y la internacionalización, así como entre aquellos interesados en temas como la justicia social, la ética empresarial y la sostenibilidad.
Tras el lanzamiento inicial, la estrategia publicitaria pasó de las redes sociales a las búsquedas de pago, que ofrecían un modelo de adquisición de menor coste. Más allá de las inscripciones, otro objetivo clave de conversión era fomentar la revisión de casos prácticos y la descarga de recursos por parte del profesorado interesado.
Las campañas publicitarias iniciales elevaron enormemente el perfil de Ignited, lo que se tradujo en cientos de miles de impresiones, miles de visitas al sitio y contribuyó a cientos de registros.
Rediseño del sitio web
O8 también se encargó de rediseñar el sitio Ignited basado en Drupal 7 desde cero, actualizando la estructura subyacente del sitio para hacerlo más escalable y sostenible. Las URL de las páginas se actualizaron para que tuvieran más sentido para los motores de búsqueda, al igual que la taxonomía de los materiales del curso. Este rediseño interno fue seguido de un rediseño visual/UX externo para hacer el sitio más acogedor y fácil de usar.
Página de inicio
El rediseño de la página de inicio equilibró la necesidad de mantener los elementos clave de la marca, la navegación y la paleta de colores existente, proporcionando al mismo tiempo una experiencia más atractiva e interactiva. El nuevo diseño ofrece tres llamadas a la acción diferentes, que se actualizan si el usuario ya ha iniciado sesión. Los materiales de curso destacados se muestran inmediatamente debajo del espacio principal, con imágenes coloridas, similares a las historias de los sitios de noticias.
Antes de
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Página de recursos del curso
El nuevo diseño ha eliminado los filtros detallados de la barra lateral de la página principal y ha centrado la atención en los temas principales del plan de estudios.
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Resultados
Durante la campaña de marketing, el índice de conversión del formulario de inscripción aumentó más del 113% (es decir, más del doble) en comparación con el periodo anterior:
Tras el lanzamiento del sitio rediseñado, el número de páginas indexadas con éxito para la búsqueda aumentó casi 4 veces, según informó Google Search Console:
En general, para el período de un año de participación de O8, que abarca del 1 de julio de 2018 al 30 de junio de 2019, los usuarios orgánicos aumentaron casi un 51% con respecto a julio-junio del año anterior.
O8 sigue trabajando con LeMoyne en nuevas funcionalidades y mejoras de rendimiento.
"Para nosotros, como pequeño departamento, O8 ha sido fundamental para nuestra continua evolución. Realmente siento como si tuviera más personas trabajando en el éxito de mi negocio que las que figuran en nómina. Confío en su orientación y en su voluntad de aceptar comentarios y pivotar."
