为 IgnitEd 提供用户体验、数字营销和设计服务
为一家大型高等教育机构提供 Drupal 网站重组、用户体验审查和营销支持
介绍 IgnitEd 的故事
IgnitEd 是 Le Moyne 学院为商学院教师开发的在线社区和协作平台。其目的是鼓励与志同道合的同行分享商学院课程、课程材料、案例研究、教学笔记、文章和研究。参与者可以提交自己的研究和学术文章供同行评审。IgnitEd 网站提供数百种课程资源，供商学院教师免费下载和查阅。
IgnitEd 对道德和可持续商业实践的重视是 Le Moyne 作为耶稣会院校的直接产物。因此，IgnitEd 的使命是成为卓越的案例研究和教学资源来源，为世界各地耶稣会院校的教师、管理人员、学生和校友提供服务。此外，IgnitEd 的资源还可供任何希望强调商业道德实践对实现全球转型的贡献的商学院教师使用。
挑战
O8 最初与 Le Moyne 合作，为 IgnitEd 提供网站设计、开发和数字营销支持。
我们的解决方案
我们开发了付费媒体活动，提供了数字营销战略咨询，并取得了可衡量的成果。
我们还重新设计了主页、课程资源和网站的其他主要区域。
付费媒体活动
O8 与 Ignited 的营销团队合作，在 Facebook 和 LinkedIn 上开发、推出并管理社交广告活动。这使得新网站在活跃于市场营销、运营、会计和国际等领域的商学院教师以及对社会正义、商业道德和可持续发展等话题感兴趣的人中获得了有针对性的曝光。
最初推出后，广告策略从社交转向了付费搜索，这提供了一种成本更低的获取模式。除注册外，另一个关键的转换目标是鼓励感兴趣的教师查看案例研究和下载资源。
最初的广告活动极大地提升了 Ignited 的知名度，产生了数十万次印象，数千次网站访问，并促成了数百次注册。
网站重新设计
O8 还负责重新架构和重新设计基于 Drupal 7 的 Ignited 网站，更新网站底层结构，使其更具可扩展性和可持续性。更新了页面 URL，使其对搜索引擎更有意义，课程资料的分类也是如此。在内部重新设计之后，又进行了外部视觉/用户体验重新设计，使网站更受欢迎，对用户更友好。
主页
主页的重新设计既要保持关键的品牌元素、导航和现有色调，又要提供更具吸引力的互动体验。新设计提供了三个不同的行动号召，如果用户已经登录，就会更新。精选课程材料紧接在英雄空间下方，使用丰富多彩的图像进行展示，类似于新闻网站上的故事。
之前
之后
课程资源页面
新设计删除了主页面上详细的边栏过滤器，使主要课程主题成为焦点。
之前
之后
结果
在营销活动期间，登记表的转换率比前期上升了 113%（即翻了一番多）：
根据谷歌搜索控制台的报告，重新设计的网站推出后，成功编入搜索索引的网页数量增加了近 4 倍：
总体而言，在 O8 参与的一年时间里，即 2018 年 7 月 1 日至 2019 年 6 月 30 日，有机用户比上一年 7 月至 6 月增加了近 51%。
O8 将继续与 LeMoyne 合作，开发新功能并改进性能。
"作为一个小部门，O8 对我们的持续发展至关重要。我真切地感觉到，为企业的成功而努力的人比工资单上列出的要多得多。我相信他们的指导，也相信他们愿意接受反馈并做出调整。
