Rediseño del sitio web y estrategia de contenidos para VITAL WorkLife
Optimización de la integridad digital y diseño orientado al crecimiento para una organización de salud mental B2B
Presentamos la historia de VITAL WorkLife
VITAL WorkLife lleva más de 40 años siendo pionera en EAP y campeona del bienestar holístico. Originalmente centrados en ofrecer programas de asistencia al empleado en Minnesota, se han convertido en líderes nacionales, apoyando tanto a individuos como a organizaciones con diversas soluciones. Van más allá del asesoramiento tradicional y ofrecen coaching confidencial para ejecutivos, médicos y la vida cotidiana, junto con útiles servicios de conserjería para el cuidado de niños y ancianos e incluso orientación financiera.
Su centro digital, que incluye una aplicación móvil y sitios web para miembros, ofrece a los usuarios herramientas de autoevaluación, recursos educativos y programas de bienestar, todo ello dirigido a reducir los conflictos en el lugar de trabajo, gestionar el estrés y crear entornos laborales más saludables. Han tenido éxito apoyando a profesionales médicos con programas especializados y ayudando a innumerables organizaciones a mejorar la comunicación, elevar la moral de los empleados y, en última instancia, prosperar. Tanto si busca apoyo individual como soluciones organizativas más amplias, VITAL WorkLife cuenta con las herramientas y la experiencia necesarias para navegar por las complejidades del equilibrio entre la vida laboral y personal y desbloquear el bienestar individual y colectivo.
El desafío
Este reto llegó justo después de un importante cambio de marca que debía reflejarse en el sitio web de VITAL WorkLife para aumentar el tráfico web y los clientes potenciales. Se encargó al equipo de O8 que ayudara a modernizar los estándares, implementando funciones e ideas innovadoras en un plazo muy ajustado. El sitio presentó esta nueva imagen, un cambio positivo con respecto a la versión de 2018, más refinada, con más arrogancia y confianza como el principal experto en salud mental y bienestar para las organizaciones sanitarias y su personal. Esto también implicó utilizar la nueva voz de marca de VWL: un tono auténtico y conversacional que transmite comprensión y experiencia.
Ámbito de aplicación
Desarrollo y diseño de sitios web, marketing de crecimiento, optimización de motores de búsqueda (SEO), generación de clientes potenciales, datos y análisis, soporte y formación de HubSpot, desarrollo de contenidos y mantenimiento de sitios web.
Por qué VITAL WorkLife eligió O8
VITAL WorkLife seleccionó a O8 para este proyecto por varias razones clave. En primer lugar, buscaban un socio técnico experto y un equipo multifuncional que comprendiera profundamente su misión, impulsado por la integridad, la transparencia, la excelencia técnica y un equipo de veteranos del sector del marketing.
Esto fue apoyado por el historial probado de éxito de O8 en esfuerzos similares, como la mejora de la tasa de conversión 2x para un cliente similar, profunda experiencia en la industria médica y de la salud, y el diseño web de vanguardia Growth-Driven y experiencia en el desarrollo.
Como socio Gold de Hubspot, O8 también estaba bien posicionado para combinar elementos de diseño bellos y vanguardistas que integran el posicionamiento de la marca y la propuesta de valor con las tres facetas de la optimización de la integridad digital: SEO, CRO y UX. Se ha demostrado que este enfoque visualmente atractivo y técnicamente sólido aumenta los clientes potenciales, impulsa el conocimiento de la marca y fideliza a los clientes al presentar propuestas de valor y contenido web de una forma convincente que resonará en el mercado objetivo.
Cómo respondió O8
O8 respondió con un enfoque holístico de diseño web y un proceso repetible que incluía una serie de sesiones de estrategia para recopilar y entregar la investigación SEO, la estructura y funcionalidad del mapa del sitio, y la dirección de diseño. Tras el descubrimiento inicial, O8 trabajó con VITAL WorkLife para elaborar wireframes informados de neuromarketing de sus 8 páginas principales (para empezar), seguidos de hermosos y modernos borradores de diseño para informar el rediseño completo del sitio. O8 también fue capaz de actualizar los módulos actuales para reflejar el aspecto revisado de la nueva marca y crear un aspecto más ágil y menos cuadriculado, incluyendo el uso de animaciones, efectos hover, etc.
Trabajando en ágiles sprints de 2 semanas, O8 entregó la optimización de la tasa de conversión técnica y los puntos de contacto del motor de búsqueda para optimizar la incorporación de la nueva voz de marca de VWL, posicionamiento y propuestas de valor. Después, el equipo de desarrollo de O8 completó el back-end técnico y el front-end creativo, colaborando estrechamente con VWL, utilizando un enfoque ágil.
Resultados
14
Nuevos diseños desarrollados
2
Plantillas de módulos de subpáginas desarrolladas
1 a 1
Entrevistas de descubrimiento de contenidos
15+
Páginas web actualizadas con contenidos
"Estoy muy satisfecho con la orientación estratégica y los conocimientos técnicos proporcionados por O8 en el desarrollo de nuestros programas de búsqueda y redes sociales de pago. Son un socio valioso y de confianza que nos está ayudando a cumplir nuestros objetivos empresariales en un espacio técnicamente avanzado y en rápida evolución. Los recomendaría sin dudarlo por sus conocimientos, su alto nivel de atención al cliente y su voluntad de ir más allá para cumplir y superar nuestras expectativas."
