UX, digitales Marketing und Design für IgnitEd
Umstrukturierung der Drupal-Website, UX-Überprüfung und Marketingunterstützung für eine große Hochschuleinrichtung
Einführung in die Geschichte von IgnitEd
IgnitEd ist eine vom Le Moyne College entwickelte Online-Community und Plattform für die Zusammenarbeit von Wirtschaftslehrkräften. Ihr Ziel ist es, den Austausch von Lehrplänen, Kursmaterialien, Fallstudien, Lehrnotizen, Artikeln und Studien mit Gleichgesinnten zu fördern. Die Teilnehmer können ihre eigenen Forschungsarbeiten und wissenschaftlichen Artikel zur Begutachtung durch Fachkollegen einreichen. Die IgnitEd-Website bietet Hunderte von Kursressourcen, die kostenlos heruntergeladen und von Lehrkräften aus der Wirtschaft geprüft werden können.
Der Schwerpunkt von IgnitEd auf ethischen und nachhaltigen Geschäftspraktiken ist ein direkter Auswuchs der Wurzeln von Le Moyne als Jesuiteninstitution. IgnitEd hat es sich daher zur Aufgabe gemacht, die herausragende Quelle für Fallstudien und Unterrichtsressourcen zu sein, die Lehrkräften, Verwaltungsangestellten, Studenten und Alumni an jesuitischen Einrichtungen auf der ganzen Welt dient. Darüber hinaus stehen die Ressourcen von IgnitEd allen Wirtschaftsfakultäten zur Verfügung, die den Beitrag ethischer Geschäftspraktiken zur globalen Transformation hervorheben wollen.
Website: https://www.ignited.global/
Die Herausforderung
O8 wurde ursprünglich von Le Moyne beauftragt, IgnitEd bei der Gestaltung, Entwicklung und dem digitalen Marketing der Website zu unterstützen.
Unsere Lösungen
Wir entwickelten bezahlte Medienkampagnen, berieten bei der digitalen Marketingstrategie und erzielten messbare Ergebnisse.
Außerdem haben wir die Homepage, die Kursressourcen und andere wichtige Bereiche der Website neu gestaltet.
Bezahlte Medienkampagnen
O8 arbeitete mit dem Marketingteam von Ignited zusammen, um soziale Werbekampagnen auf Facebook und LinkedIn zu entwickeln, zu starten und zu verwalten. Dies ermöglichte es der neuen Website, eine gezielte Präsenz unter Wirtschaftsfakultäten zu erreichen, die in Bereichen wie Marketing, Betrieb, Buchhaltung und Internationales tätig sind, sowie unter denjenigen, die sich für Themen wie soziale Gerechtigkeit, Unternehmensethik und Nachhaltigkeit interessieren.
Nach der anfänglichen Einführung wurde die Werbestrategie von sozialen Netzwerken auf die bezahlte Suche verlagert, die ein kostengünstigeres Akquisitionsmodell bot. Neben den Anmeldungen bestand ein weiteres wichtiges Ziel darin, interessierte Lehrkräfte zur Durchsicht von Fallstudien und zum Herunterladen von Ressourcen zu ermutigen.
Die ersten Werbekampagnen steigerten den Bekanntheitsgrad von Ignited erheblich und führten zu Hunderttausenden von Impressionen, Tausenden von Website-Besuchen und Hunderten von Registrierungen.
Neugestaltung der Website
O8 wurde auch mit der Neuarchitektur und dem Redesign der auf Drupal 7 basierenden Ignited-Website von Grund auf beauftragt, wobei die zugrunde liegende Website-Struktur aktualisiert wurde, um sie skalierbarer und nachhaltiger zu machen. Die Seiten-URLs wurden aktualisiert, um sie für Suchmaschinen aussagekräftiger zu machen, ebenso wie die Taxonomie der Kursmaterialien. Auf diese interne Neugestaltung folgte eine externe visuelle/UX-Neugestaltung, um die Website einladender und benutzerfreundlicher zu gestalten.
Hauptseite
Bei der Neugestaltung der Homepage wurde darauf geachtet, die wichtigsten Markenelemente, die Navigation und die bestehende Farbpalette beizubehalten und gleichzeitig ein ansprechendes, interaktives Erlebnis zu schaffen. Das neue Design bietet drei verschiedene Aufrufe zum Handeln, die sich aktualisieren, wenn der Benutzer bereits angemeldet ist. Ausgewählte Kursmaterialien werden direkt unter dem Heldenbereich mit farbenfrohen Bildern präsentiert, ähnlich wie auf Nachrichtenseiten.
Vor
Nach
Kursressourcen Seite
Mit dem neuen Design wurden die detaillierten Filter in der Seitenleiste von der Hauptseite entfernt und die Hauptthemen des Lehrplans in den Mittelpunkt gestellt.
Vor
Nach
Die Ergebnisse
Während der Marketingkampagne stieg die Umwandlungsrate des Anmeldeformulars um 113 % (d. h. mehr als das Doppelte) im Vergleich zum vorherigen Zeitraum:
Nach dem Start der neu gestalteten Website stieg die Anzahl der erfolgreich für die Suche indizierten Seiten um fast das Vierfache, wie die Google Search Console berichtet:
Insgesamt stieg die Zahl der organischen Nutzer in dem einjährigen Zeitraum der Beteiligung von O8 (1. Juli 2018 bis 30. Juni 2019) um fast 51 % gegenüber dem Zeitraum Juli bis Juni des Vorjahres.
O8 arbeitet weiterhin mit LeMoyne an neuen Funktionen und Leistungsverbesserungen.
"Für uns als kleine Abteilung war O8 entscheidend für unsere weitere Entwicklung. Ich habe wirklich das Gefühl, dass mehr Leute am Erfolg meines Unternehmens arbeiten, als auf der Gehaltsliste stehen. Ich vertraue auf ihre Führung und ihre Bereitschaft, Feedback anzunehmen und zu verändern."
