2025 年 SEO 结构化数据：提升排名的关键步骤 html Copy Edit
搜索引擎（如 Google 和 Bing）解析 HTML 页面并尝试理解页面内容和上下文。由于 HTML 是非结构化的，页面中的数据可能无法被搜索引擎正确提取和索引，从而导致搜索结果质量不佳。
为了让搜索引擎理解页面，引入结构化数据以提供有关页面内容的明确线索。结构化数据是一种标准化格式，用于描述页面信息并对内容进行分类。例如，在产品页面中，这可能包括产品名称、品牌、价格、库存和产品评论。
介绍
为了让搜索引擎理解页面，引入结构化数据以提供页面内容的明确线索。结构化数据是一种标准化格式，用于提供有关页面的信息并对页面内容进行分类。例如，在产品页面上，这可能包括产品名称、品牌、价格、库存和产品评论。
需要注意的是，元标签（meta tags）也是一种结构化数据，Google 搜索和诸如 Facebook、Twitter、Instagram 以及 LinkedIn 等社交分享网站都会使用它们。
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结构化数据格式
大多数搜索结构化数据使用 schema.org 词汇。然而，Google 和 Bing 对数据字段有各自的扩展和修改。
Google 搜索支持三种结构化数据格式：Microdata、RDFa 和 JSON-LD。Microdata 和 RDFa 主要是标记语法，它们依赖于在页面已有的 HTML 代码中直接添加 schema.org 信息。在 Drupal 动态生成的标记中，这种方法往往难以维护层级结构。
目前，更简洁且更推荐的实现方式是使用 JSON-LD，这是一种基于 JSON 的关联数据格式。它依赖于 JSON 向数据使用者提供相同的 schema.org 信息。JSON-LD 是 HTML 标记的替代方案，可以作为嵌入在 HTML 中的独立“岛屿”来使用。
Schema.org 元标签
Schema.org 元标签（Metatag）扩展了 Metatag 模块，主要提供 Google 支持的 Schema.org 词汇表。结构化数据以 JSON-LD 格式显示在网页的 <head> 部分。您可以在 Google 搜索画廊 页面上查看结构化数据所生成的丰富结果类型。目前支持的 Schema.org 顶级（实体）对象类型包括：
- Schema.org/Article
- Schema.org/Organization
- Schema.org/Person
- Schema.org/VideoObject
- Schema.org/ImageObject
- Schema.org/Event
- Schema.org/Movie
- Schema.org/TVSeries
- Schema.org/TVSeason
- Schema.org/TVEpisode
- Schema.org/JobPosting
- Schema.org/Recipe
- Schema.org/HowTo
- Schema.org/QAPage
- Schema.org/FAQPage
- Schema.org/Product
- Schema.org/Service
- Schema.org/Review
- Schema.org/WebSite
- Schema.org/WebPage
- Schema.org/ItemList（用于 Views）
首页（Front Page）Schema.org
虽然将所有可能的结构化数据添加到每个页面都很诱人，但不建议为页面上不可见或不存在的信息添加结构化数据。有些 Schema.org 结构化数据只应放在首页，而不需要在每个页面上都添加。这些包括 Organization、WebSite 和 WebPage。对于 Organization，应使用最具体的子类型。Google 要求提供组织的 @id、address 和 name。其他可选但有用的信息包括：
- 地址和 URL
- 地理坐标（用于地图展示）
- 电话号码
- 联系信息
- 营业时间
- Logo
- 对于餐饮场所，菜单的 URL
WebPage 并非由 Google 支持，但它可提供身份信息、名称和 Logo。Google 支持 WebSite 结构化数据中的站点链接搜索框（Sitelinks search box）部分。如果您的站点实现了站内搜索，此功能可在搜索结果页面快速搜索您的站点。通过 potentialAction 属性来配置。
<script type="application/ld+json">
{
"@context": "https://schema.org",
"@type": "WebSite",
"url": "https://www.example.com/",
"potentialAction": {
"@type": "SearchAction",
"target": "https://query.example.com/search?q={search_term_string}",
"query-input": "required name=search_term_string"
}
}
</script>文章（Articles）
对于新闻、博客和文章页面，添加 Article 结构化数据可以提升在 Google 搜索结果中的展示效果。与 Google AMP（Accelerated Mobile Pages）结合使用时，Article 结构化数据可使页面出现在丰富结果的 Top Stories 和 Carousel 中。
必填属性包括 headline（标题）、image（图片）、datePublished（发布日期）、author（作者）和 publisher（发布者）。由于丰富结果的展示限制，标题长度上限为 110 个字符。支持多张图片，包括响应式图片。发布者的 Logo 可选，但有严格要求：尺寸应为 60×600 像素，优先 60px 高或 600px 宽。
产品页面（Product Pages）
添加 Product 结构化标记可吸引潜在客户，因为它会在 Google Search 和 Google Images 结果中显示。Google 图像结果将展示徽章，吸引用户点击查看内容。用户还可以直接在结果中看到价格、评分和库存情况。
Name（名称）以及 review、rating 或 offers（评论、评分或报价）之一为必填项。与在 Google Images 中展示产品的额外好处类似，建议添加 image（图片）。对于图片，itemAvailability 为必填属性。
问答、HowTo 与 FAQ 页面（Q&A, HowTo, FAQ Pages）
作为新的 SEO 热门，问答格式可以提升搜索结果排名。回答将作为问题摘要的一部分显示在常规结果之前。但此功能仅适用于一个问题及其对应答案。QAPage 主要用于论坛或产品支持页面，允许用户提交多个回答，并可指定 acceptedAnswer（已采纳答案）。
对于常见问题（FAQ）页面，请使用 FAQPage 结构化标记，涵盖问题与答案列表。
HowTo 标记用于指导性场景，通过一系列步骤解释如何完成任务。可添加所需材料或工具列表，也支持视频教程。
活动（Events）
活动信息可显示在 Google Search 和 Google Maps 上。Google 会以更互动的方式展示，如活动日期、Logo、地点（地图与路线）、保存活动、分享、购票等。支持线上、线下及混合活动，使用 eventAttendanceMode 属性进行区分；使用 eventStatus 属性设置活动状态，可同时包含多个值，例如活动重新安排并转为线上时，可将 eventStatus 设置为 EventRescheduled 和 EventMovedOnline。
必填字段包括 name（名称）、startDate（开始日期）和 location（地点）。地点可为实际位置或虚拟位置（例如 URL）。
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