Optimizando tu cuenta de Google Analytics

Los paneles de control de marketing digital han ganado popularidad en la última década. Surgieron como respuesta a la creciente necesidad de herramientas completas de visualización de datos.

Los paneles de marketing son personalizables. Configuras campañas de comercio electrónico, redes sociales y optimización de motores de búsqueda (SEO) con tus métricas de marketing preferidas. Una vez que creas un proyecto, tu equipo de marketing ve los indicadores clave de rendimiento (KPI) y las métricas uno al lado del otro.

La mayoría de los paneles vienen con un sistema escalonado. Los paquetes básicos pueden incluir tres proyectos por usuario. Las cuentas premium ofrecen más flujos de datos y proyectos, además de un conjunto más completo de métricas para elegir.

Los paneles toman datos de diversas fuentes y vuelven a empaquetar la información en gráficos visualmente atractivos, como gráficos de barras y de sectores.

Los equipos pequeños y las agencias de marketing digital utilizan paneles de control de marketing para rastrear KPI, métricas y campañas de marketing. Los miembros de tu equipo supervisan redes sociales, email marketing y mejoras en la tasa de rebote de varios clientes en un solo lugar.

Los paneles combinan sin problemas toda la información que necesitas para tomar decisiones informadas. Ofrecen una representación inmediata y en tiempo real de datos relevantes, cifras y porcentajes. Con un solo clic, tu equipo de marketing digital puede revisar sus esfuerzos de marketing y trabajar de forma colaborativa.

Por ejemplo, un equipo de marketing que experimenta con contenido en redes sociales quiere saber qué plataforma ofrece el mejor retorno de la inversión (ROI). Pero consultar las estadísticas individuales en distintos momentos no cuenta toda la historia. Así que usan un panel de control de marketing digital para comparar los datos en tiempo real. Ahora ven que TikTok e Instagram obtienen mejor engagement que Facebook y Twitter. Como resultado, el equipo puede redirigir sus esfuerzos hacia los canales de mejor rendimiento.

1. Rastrea los esfuerzos de marketing en tiempo real

No hay dos días iguales en marketing. Las tendencias van y vienen. Tu equipo de marketing debe mantenerse al día para seguir siendo relevante.

Con paneles de control de marketing, tu equipo consulta datos en tiempo real de los KPI que les importan, como los KPI de marketing de contenidos. Esta capacidad es esencial para agencias y equipos que elaboran informes de marketing para interesados y clientes.

Con el rendimiento de marketing de un vistazo, nunca ha sido tan fácil tomar decisiones basadas en datos. Por ejemplo, puedes detectar cuando un aspecto de tu campaña PPC no funciona bien y ajustar tu enfoque para lograr un resultado favorable. 
 

2. Reempaquetar datos complejos

Cada profesional de marketing asimila la información de manera diferente.

Los paneles de análisis de marketing transforman datos aburridos en visualizaciones llamativas. Estas herramientas recopilan datos de múltiples fuentes para que puedas analizar el rendimiento en diversos canales de marketing.

Con una herramienta de informes integral, los miembros de tu equipo pueden personalizar cómo ven los indicadores clave. Para comprender más rápido sus actividades de marketing, cambian a su estilo de visualización de datos preferido. 
 

3. Facilitar la elaboración de informes de marketing

Antes de que los paneles de control arrasaran en el ámbito digital, los marketers tenían que revisar miles de líneas de datos. Crear informes de marketing era una tarea ardua e incluso imposible.

Al reempaquetar datos complejos en gráficos fáciles de digerir, los paneles atraen a equipos pequeños y agencias que elaboran informes de marketing. Como sabe todo buen marketer, parte de tu función es traducir jerga compleja en términos sencillos.

Los paneles te permiten crear informes de SEO, email marketing, Google Ads y otros, adaptados a las preferencias de tu cliente. 
 

4. Colaborar con los miembros del equipo

Los desarrolladores diseñan paneles para la colaboración. La mayoría de ellos están pensados para agencias y equipos que necesitan múltiples cuentas para el mismo proyecto. Cada marketer trabaja en su panel personal contribuyendo a los objetivos principales del equipo de marketing.

Los miembros de tu equipo segmentan su trabajo y crean distintos paneles para SEO, anuncios de Facebook y campañas de email. Los gerentes asignan tareas y priorizan el trabajo con listas, sistemas de colores y notificaciones automáticas por correo.

Muchas agencias usan paneles porque generan un entorno de trabajo organizado. El elemento colaborativo facilita el acceso a todo en un solo lugar. 
 

5. Mostrar distintos datos lado a lado

Tu equipo de marketing digital debe ser ágil y seguir las últimas tendencias en redes sociales, picos de Google Ads y cambios en búsqueda orgánica. Para crear una estrategia eficaz, debes rastrear varios tipos de datos simultáneamente.

Los paneles de análisis incluyen interfaces personalizables. Por ejemplo, tu equipo puede colocar métricas de tasa de rebote junto a resultados SEO en tiempo real o estadísticas de LinkedIn junto a datos de Twitter. Estas funciones permiten a los marketers detectar patrones y ajustar su enfoque.

Puedes encontrar un panel de marketing digital para cualquier campaña de SEO, redes sociales o email marketing. Algunos paneles tienen un enfoque específico, mientras que otros adoptan una visión más general y completa.

Aquí tienes tres de los mejores paneles de marketing digital: 
 

1. Cyfe

A los equipos pequeños y a las agencias de marketing digital les encanta esta herramienta de visualización de datos.

Cyfe pone la interfaz de usuario por encima de todo, de modo que puedes personalizarla según tus preferencias. Con la capacidad de extraer datos de más de 500 fuentes de terceros, Cyfe atrae a los marketers que no quieren depender de un único flujo de datos.
 

Ya sea que quieras revisar tu rendimiento en redes sociales, analizar las tasas de conversión de e-commerce o comprobar el progreso de una campaña de SEO en tiempo real, Cyfe lo cubre todo.

Esta herramienta es aún más completa si optas por una cuenta premium, que ofrece exportaciones ilimitadas y más cuentas de usuario. Funciones imprescindibles para agencias de marketing con varios miembros en el equipo.
 

2. Octoboard

Como su nombre indica, este panel de marketing digital tiene muchas facetas y apuesta por colores llamativos, perfecto para quienes buscan visuales impactantes. 
 

Octoboard está diseñado para equipos y negocios que desean simplificar los informes para clientes. Ya trabajes con datos de ventas, marketing, finanzas, analítica web o publicidad de pago, crear y automatizar informes completos nunca ha sido tan sencillo.

Tu equipo hallará Octoboard muy fácil de usar. Es un software de autoservicio con un enfoque colaborativo sin complicaciones. 
 

3. GoodData

GoodData fue creado por desarrolladores para ayudar a tu equipo de marketing a entender el comportamiento de los clientes.

Encabezados como “Cómo la interacción del cliente influye en las ventas” y “Cómo los canales digitales contribuyen al tráfico web” invitan a tu equipo a ver los datos desde otra perspectiva y adoptar un enfoque táctico ante cambios bruscos. 
 

GoodData te permite alternar entre distintos métodos de visualización de datos. Combina una interfaz amigable con comparaciones de la industria integradas, de modo que tu equipo puede medir su rendimiento contra benchmarks del sector y ajustar la estrategia.

Consejo profesional: HubSpot también ofrece una plantilla gratuita de panel de marketing para Excel y Google Sheets.
 

Solo puedes depender de programas como Google Analytics y Google Data Studio durante un tiempo. A medida que tu equipo de marketing crece, los miembros necesitan datos en tiempo real que sean fáciles de digerir.

Puede que descubras que necesitas ayuda para configurar tu panel de análisis. En O8 creamos paneles para agencias de comercio electrónico, redes sociales y SEO en todo el país. Nuestro equipo configura las fuentes de datos y crea paneles con todas las métricas clave que tu equipo de marketing necesita ver.

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