Votre guide SEO B2B pour construire une stratégie de recherche de marque forte
- Gérer activement la recherche de marque pour empêcher les concurrents de supplanter votre nom de marque dans les résultats de recherche.
- Optimisez le référencement de votre site web, y compris les balises méta et les données structurées, pour que votre marque apparaisse en bonne place dans les recherches pertinentes.
- Utilisez des liens internes stratégiques et des pages d'atterrissage dédiées pour contrôler le discours de votre marque et répondre à des requêtes spécifiques.
- Surveillez et agissez contre les concurrents qui utilisent abusivement votre marque dans les publicités en déposant des plaintes ou en optimisant les stratégies publicitaires.
- Vérifier en permanence les performances de votre marque en matière de recherche et procéder à des ajustements en temps réel en fonction des tendances de recherche et de l'activité des concurrents.
La plupart des entreprises B2B n'effectuent pas de suivi de leur recherche de marque, partant du principe que leur nom de marque sera toujours classé en premier. Cela peut sembler anodin jusqu'à ce que des concurrents commencent à enchérir sur des mots-clés de marque dans Google Ads, vous surclassant et capturant des prospects qui vous étaient destinés.
La recherche de marque n'est pas une simple mesure de référencement. C'est ce qui se passe lorsque les prospects savent déjà qui vous êtes et vous recherchent spécifiquement. Mais si votre marque n'est pas la première chose qu'ils voient, quelqu'un d'autre leur dictera leur prochaine action.
Et puis il y a l'autocomplétion de Google. Si le nom de votre marque fait apparaître des termes tels que "prix", "par rapport aux concurrents" ou "arnaque", ce n'est pas vous qui contrôlez la conversation... mais Google.
Si vous ne contrôlez pas la recherche de votre marque, vous ne contrôlez pas le discours autour de votre entreprise. Les concurrents peuvent se positionner comme la meilleure option. Des sites tiers peuvent être mieux classés que votre propre contenu. Vous pouvez payer pour des clics qui auraient dû être gratuits.
La recherche de marque n'est pas un trafic passif. C'est un atout qui doit être protégé et optimisé. Si vous ne le gérez pas activement, vous perdez bien plus que des classements. Vous perdez des parts de marché.
Ce guide explique pourquoi la recherche de marque est essentielle pour le référencement B2B, comment elle est exploitée et ce que vous pouvez faire pour en prendre le contrôle.
Entrons dans le vif du sujet.
Qu'est-ce que la recherche de marque et pourquoi est-elle importante ?
La recherche de marque se produit lorsqu'un client potentiel recherche votre entreprise ou votre produit par son nom, par exemple "HubSpot CRM pricing", "Snowflake vs Redshift" ou "Palo Alto Networks firewall setup" Contrairement aux recherches générales qui comparent plusieurs options, la recherche par marque indique un intérêt spécifique - ces utilisateurs ne se contentent pas d'explorer, ils affinent leurs décisions.
Il est facile de supposer que si quelqu'un recherche votre marque, il vous trouvera. Mais les résultats de recherche ne jouent pas toujours en votre faveur.
En fait, les termes de marque représentent plus de 44 % des recherches sur Google, ce qui signifie que près de la moitié des recherches ont déjà une marque à l'esprit.
La recherche de marque est très concurrentielle et si vous ne la gérez pas activement, voici ce qui peut arriver :
- Les concurrents peuvent surenchérir sur votre propre nom de marque. Dans des secteurs comme le SaaS et la cybersécurité, il est courant de voir des entreprises enchérir sur des termes de marques concurrentes dans le cadre de la recherche payante. Un prospect à la recherche d'un outil peut se retrouver sur la page d'accueil d'un produit concurrent simplement parce qu'il est apparu en premier dans les résultats de recherche.
- Les sites d'évaluation de tiers peuvent prendre le contrôle de l'image de votre marque. Si quelqu'un recherche un fournisseur de logiciels, il n'arrivera peut-être pas sur le site officiel de l'entreprise, mais sur un site de comparaison qui classe plusieurs alternatives. Cela signifie que vous ne contrôlez pas la première impression qu'ils ont de votre marque.
- La saisie semi-automatique de Google peut influencer la perception. Si les utilisateurs commencent à taper le nom de votre marque et voient apparaître des suggestions telles que "prix trop élevé" ou "meilleures alternatives", leur intention de recherche change avant même qu'ils n'appuient sur la touche "Entrée".
Recherche de marque et recherche sans marque
La recherche de marque joue un rôle différent.
- Les recherches portant sur la marque se convertissent généralement à un taux plus élevé. Si un client potentiel recherche "ServiceNow ITSM demo", il est probablement beaucoup plus avancé dans l'entonnoir que quelqu'un qui cherche "meilleures plateformes de gestion des services informatiques"
- Les recherches non marquées sont concurrentielles, les recherches marquées doivent vous appartenir. Si quelqu'un cherche "Tableau vs Power BI", les deux entreprises se feront une concurrence acharnée pour obtenir cette place. Mais si quelqu'un cherche "Prix Tableau" et que Power BI a une publicité au-dessus du résultat de Tableau, c'est une occasion perdue d'engagement direct.
- Le volume de recherche d'une marque est un indicateur en temps réel de la demande. Si de plus en plus de personnes recherchent votre marque au fil du temps, c'est le signe que les efforts de marketing et de vente suscitent de l'intérêt. S'il diminue, cela peut signifier que les concurrents gagnent du terrain.
Une stratégie de référencement B2B bien équilibrée utilise la recherche non-marquée pour attirer de nouveaux publics, tout en veillant à ce que la recherche de marque soit entièrement optimisée pour attirer ceux qui vous cherchent déjà.
Qui est classé pour vos mots-clés de marque ?
Les enchères des concurrents sur les mots-clés de marque sont une tactique courante. Un prospect qui recherche votre entreprise peut voir l'annonce d'un concurrent en premier, ce qui le positionne comme le meilleur choix avant même qu'il n'atteigne votre site.
Les sites d'avis de tiers occupent également de l'espace en exploitant l'autorité du domaine. Les recherches comprenant des "avis" ou des "alternatives" mènent souvent à des sites agrégateurs qui ne se contentent pas d'informer, mais canalisent le trafic vers les concurrents par le biais de liens d'affiliation et de placements payants.
95 % du trafic de recherche se dirige vers la première page de Google, et si votre marque n'est pas classée en premier pour son propre nom et sans surveillance active, vous perdez le contrôle sur la façon dont les clients potentiels trouvent et évaluent votre marque.
Que faire lorsque des concurrents enchérissent sur le nom de votre marque ?
Les concurrents qui enchérissent sur les mots clés de votre marque dans Google Ads interceptent le trafic à fort potentiel qui aurait dû aller directement sur votre site. Si vous ne protégez pas les mots clés de votre marque, vous risquez de perdre des clients potentiels au profit de concurrents qui se présentent comme la meilleure alternative avant même que les clients potentiels n'arrivent sur votre page.
Le pire ? C'est tout à fait légal, à moins qu'ils n'utilisent abusivement votre marque dans leur texte publicitaire.
Voici comment riposter :
Enchérissez sur vos propres mots clés de marque
Bien que cela puisse sembler inutile, le fait d'enchérir sur votre propre nom garantit que votre site web officiel apparaîtra en premier, avant les annonces de vos concurrents. Cela vous permet également de contrôler le message, de sorte que les prospects voient l'offre ou l'appel à l'action le plus pertinent.
Même si vous n'enchérissez pas sur votre propre marque, d'autres peuvent la cibler par le biais de campagnes Performance Max (PMax) ou de stratégies de mots clés à correspondance large. Cela peut faire grimper les CPC dans les secteurs concurrentiels et rendre plus difficile le maintien d'une visibilité rentable.
Optimisez votre référencement organique
L'annonce d'un concurrent se situera toujours au-dessus de votre résultat organique, mais un méta titre et une méta description solides peuvent aider à récupérer des clics. Veiller à ce que le résultat de votre marque soit convaincant, structuré et visuellement attrayant (avec des extraits enrichis, des avis ou des sitelinks) fait la différence.
Prendre des mesures contre les publicités des concurrents
Si un concurrent utilise abusivement les termes de votre marque dans un texte publicitaire, vous pouvez déposer une plainte auprès de Google pour faire supprimer ses annonces. S'il ne viole pas de marque, la meilleure solution consiste à surenchérir ou à affiner votre stratégie publicitaire afin d'augmenter les taux de clics.
Marquer les termes de votre marque
L'une des défenses juridiques les plus solides contre les enchères des concurrents est le dépôt d'une marque sur vos mots clés de marque. Sans marque officielle, les concurrents peuvent enchérir librement sur votre nom de marque et votre capacité à supprimer les annonces trompeuses est limitée.
Procédures et actions juridiques
→ Marquage des termes de votre marque
- Déposez une demande de marque fédérale auprès de l'Office américain des brevets et des marques (USPTO) pour une protection plus forte.
- Travaillez avec un professionnel du droit pour vous assurer que le dépôt et l'application de la loi sont corrects.
→ Déposer une plainte auprès de Google
- Plaintes pour violation de marque - Si un concurrent utilise le nom de votre marque dans son texte publicitaire, déposez une plainte via le formulaire de plainte pour violation de marque de Google.
- Plaintes pour violation non commerciale - Si un concurrent enfreint les règles de Google Ads relatives aux mots clés de marque (mais pas votre marque), signalez le problème à l'aide du formulaire Signaler une annonce/liste de Google.
→ Lettre de cessation et d'abstention
En cas de violations répétées, une lettre de cessation et d'abstention peut dissuader un concurrent de continuer à enchérir sur des mots clés de marque. Bien qu'elle ne soit pas toujours exécutoire, la pression juridique peut parfois suffire à détourner la stratégie publicitaire du concurrent de votre marque.
Comment surveiller les classements et prendre des mesures
Si vous ne surveillez pas activement le classement de vos mots clés de marque, vous ne vous rendrez compte du problème que lorsqu'il vous aura déjà coûté des prospects et des parts de marché. Le suivi de la recherche de marque vous aide à garder une longueur d'avance en identifiant les changements de classement, en repérant l'interférence des concurrents et en veillant à ce que votre marque conserve sa visibilité dans la recherche organique B2B. La clé réside dans la cohérence du suivi et de l'analyse.
- Utiliser des outils de suivi des classements - Des plateformes comme Ahrefs, SEMrush et Google Search Console permettent de suivre les fluctuations des classements des mots clés de marque et d'identifier les nouveaux concurrents qui pénètrent dans l'espace.
- Analysez régulièrement les résultats de recherche - Effectuez des audits manuels des SERP pour vérifier si des concurrents, des revendeurs ou des plates-formes tierces se classent au-dessus ou à proximité de vos requêtes de marque.
- Évaluez les raisons pour lesquelles les autres sont mieux classés - Si des sites d'évaluation ou des concurrents vous dépassent, analysez leur profil de liens retour, leur contenu structuré et leur référencement sur la page pour voir ce qui leur donne un avantage.
- Optimisez et ajustez - Mettez à jour vos pages d'atterrissage, vos métadonnées et votre référencement technique pour améliorer votre classement. Testez les changements de stratégie de contenu pour faire reculer les listes externes.
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Comment améliorer le classement des marques dans les moteurs de recherche
La recherche de marque est une partie cruciale de l'optimisation de la recherche B2B et a un impact direct sur la génération de leads B2B. Pour remédier à la faiblesse des classements de marque, vous devez disposer d'une solide stratégie d'optimisation de la recherche de marque.
Voici comment procéder.
Auditer et optimiser les pages de marque existantes
Les requêtes portant sur les marques doivent toujours mener à la page la plus pertinente. Si votre page de tarifs n'est pas classée dans la catégorie "Tarifs [de la marque]" ou si un site d'évaluation est classé au-dessus de votre page de témoignages officielle, c'est Google qui détermine ce qui est le plus pertinent à votre place.
Utilisez Google Search Console et l'outil Organic Research de SEMrush pour suivre et contrôler les classements et les requêtes de recherche B2B. Filtrez par position pour trouver les pages qui se classent en dehors des trois premières. Si un site tiers se classe au-dessus de vous, analysez sa structure, ses backlinks et son optimisation on-page.
Balises de titre et méta-descriptions
Les moteurs de recherche utilisent les balises de titre et les méta-descriptions pour déterminer la pertinence dans les résultats de recherche. Si ces éléments ne sont pas optimisés pour les requêtes de marque, les taux de clics (CTR) s'en ressentent et les concurrents peuvent vous dépasser.
- Meilleures pratiques en matière de balises de titre :
- Longueur optimale : La longueur des balises de titre doit être comprise entre 50 et 60 caractères afin d'éviter toute troncature.
- Exemple : prix et offres de [marque] | Comparer les caractéristiques et les coûts
- Meilleures pratiques pour la méta-description :
- Longueur optimale : Pour une meilleure visibilité, les descriptions doivent comporter entre 150 et 160 caractères.
- Exemple : Comparez les prix et les caractéristiques de [la marque]. Trouvez le meilleur plan pour les besoins de votre entreprise et explorez les options flexibles.
Balises canoniques
Les balises canoniques indiquent à Google quelle version d'une page doit être indexée lorsqu'il existe plusieurs pages similaires. Si elles ne sont pas correctement mises en œuvre, Google risque de classer une page moins pertinente ou, pire, de laisser un site tiers s'emparer du classement de la marque.
Exemple :
Une marque vend plusieurs logiciels et chacun d'entre eux possède sa propre page de tarification :
- brand.com/pricing-standard
- brand.com/pricing-enterprise
- brand.com/pricing-full
Si les internautes recherchent "Prix [de la marque]", Google risque de ne pas savoir quelle page afficher. Une balise canonique sur chaque version pointant vers brand.com/pricing permet de s'assurer que la page de tarification principale est affichée plutôt que les variations secondaires.
Mise en œuvre :
Sans cette balise, Google peut classer un article de blog, une page de tarification obsolète ou même un site d'évaluation au lieu de la page de tarification principale.
Liens internes
Les liens internes aident les moteurs de recherche à comprendre les relations entre les pages d'une marque. Si la page produit d'une marque est classée en dessous d'un site d'évaluation tiers, des liens internes stratégiques peuvent renforcer son autorité.
Où ajouter des liens internes pour optimiser le référencement des marques :
- Navigation de la page d'accueil → Veillez à ce que les pages clés de la marque (tarifs, études de cas, témoignages) soient liées à partir de la page d'accueil.
- Pages de produits et de services → Si la page de tarification est une priorité, créez un lien vers cette page à partir des pages de produits pertinentes en utilisant un texte d'ancrage de marque.
- Articles de blog et guides → Si un article traite d'une comparaison de produits, incluez un lien interne direct vers la page officielle de comparaison des caractéristiques.
Conseil de pro : Vérifiez qu'il n'y a pas de cannibalisation des mots clés. Si plusieurs pages sont en concurrence pour le même terme de marque, consolidez ou restructurez le contenu pour renforcer les signaux de classement.
Créer des pages dédiées aux recherches à fort contenu
Toutes les requêtes de marque ne doivent pas aboutir à une page d'accueil générique. Si les utilisateurs recherchent "[Marque] vs [Concurrent]" ou "[Marque] avis", ils attendent des réponses directes. Si vous ne les fournissez pas, des sites tiers s'en chargeront.
Créez des pages d'atterrissage dédiées aux requêtes de recherche de marque les plus courantes. Une page de comparaison bien structurée peut aider à contrôler la narration lorsque les utilisateurs recherchent "[Marque] vs. concurrent" De même, si les fonctionnalités ou les intégrations d'un produit font l'objet de recherches fréquentes, veillez à ce que des pages spécifiques soient consacrées à ces sujets.
Le contenu structuré, comme les sections FAQ et les balises de schéma, peut également améliorer la visibilité dans les résultats de recherche.
La saisie semi-automatique de Google pour la perception de la marque
Si les mots "arnaque" ou "procès" apparaissent dans les prédictions, il s'agit d'un risque pour la réputation de votre entreprise.
Générer des recherches positives sur la marque.
Google base les suggestions de la saisie semi-automatique sur les tendances du volume de recherche. Si de plus en plus de personnes recherchent des "[Marque] success stories" ou des "[Marque] integrations", ces expressions apparaîtront à la place. Faites la promotion de ces termes faciles à rechercher dans les campagnes d'e-mailing et les médias sociaux.
Optimisez les relations publiques et les médias gagnés. Google tire ses suggestions de sources externes. Veillez donc à ce que les articles d'actualité, les études de cas et les articles de blog renforcent la crédibilité de la marque.
Si un terme négatif apparaît, enquêtez sur la source. S'il s'agit d'un problème réel (plaintes de clients, mauvaises critiques), attaquez-vous à la cause première plutôt que d'essayer de la supprimer.
Optimiser la structure du site pour la recherche de marques
Google détermine l'importance de vos pages de marque en analysant la structure de votre site. Des liens internes médiocres, une navigation faible ou des signaux de contenu incohérents feront passer des pages de moindre qualité avant les cibles que vous visez.
Comment y remédier ?
Améliorez la navigation sur votre site : Si les principales pages de marque (comme les tarifs, les témoignages ou les intégrations) ne sont pas facilement accessibles depuis le menu principal, Google risque de ne pas les considérer comme prioritaires et de ne pas les classer correctement dans les recherches portant sur la marque.
Exemple (avant - mauvaise navigation)
- Une entreprise de SaaS dispose d'une page de tarification, mais les liens vers cette page ne se trouvent que dans le pied de page ou sont enfouis dans un sous-menu.
- URL : brand.com/pricing
- Structure du menu :
- Produit
- Solutions
- Ressources
- Entreprise
Nous contacter
(Pas de lien direct vers la tarification dans la navigation principale)
Exemple (Après - Navigation optimisée)
- La page de tarification est liée directement au menu principal, ce qui accroît sa visibilité et son autorité.
- Structure du menu mise à jour :
- Produits
- Solutions
- Ressources
- Tarifs
- Entreprise
- Contact
Impact : Google considère la page sur les tarifs comme une priorité, et elle est mieux classée lorsque les utilisateurs effectuent une recherche sur les tarifs de [la marque]
Utiliser un texte d'ancrage descriptif : Les liens internes doivent utiliser un texte d'ancrage pertinent et riche en mots-clés plutôt que des termes vagues comme "En savoir plus" ou "Cliquez ici"
Exemple (avant - texte d'ancrage faible)
- "Pour plus de détails sur notre produit, cliquez ici
- "Pour comparer les différents plans tarifaires, cliquez ici
Exemple (après - texte d'ancrage optimisé)
- "Voyez comment notre outil se situe par rapport aux concurrents dans notre comparaison [Marque] vs [Concurrent] "
- "Explorez les tarifs de [la marque] pour trouver le plan qui convient à votre entreprise."
- "En savoir plus sur les réussites des clients de [la marque]"
Impact :
- Google comprend mieux le contenu de la page liée.
- Cela renforce le classement des marques dans les recherches pour des mots clés tels que "tarifs [de la marque]" ou "témoignages [de la marque]"
Mettre en œuvre des données structurées (schema markup) : L'utilisation de données structurées (schema markup) aide Google à mieux comprendre le contenu et peut améliorer l'apparence des résultats de recherche.
Exemple 1 - Schéma d'organisation (pour la visibilité de la marque) Avant :
- Lorsque les utilisateurs recherchent l'entreprise "[Marque]", Google peut ne pas obtenir des informations complètes sur l'entreprise.
- Le panneau de connaissances (encadré de droite dans Google Search) est incomplet.
Après (avec le schéma d'organisation) :
Exemple 2 - Schéma FAQ (pour plus d'espace dans les SERP)
- Si les utilisateurs recherchent souvent les "caractéristiques de [la marque]", l'ajout d'un schéma de FAQ peut faire apparaître votre contenu dans les cases "Les gens demandent aussi".
Exemple 3 - Schéma d'évaluation (pour un classement par étoiles dans les résultats de recherche)
- Si vous avez des témoignages de clients ou des avis sur des produits, l'utilisation de Review Schema permet d'afficher des notes sous forme d'étoiles dans les résultats de recherche de la marque.
Gérer et optimiser votre panneau de connaissances Google
Le panneau de connaissances est le résultat de recherche de marque le plus visible. Il apparaît dans la partie droite de Google lorsque les utilisateurs recherchent le nom de votre entreprise. Si vous ne le gérez pas, Google extraira des informations de toutes les sources qu'il jugera pertinentes, notamment Wikipédia, des articles d'actualité ou des annuaires professionnels non vérifiés.
Réclamez votre Knowledge Panel via le processus de vérification de Google. Veillez à ce que les détails, les images et les liens de l'entreprise soient exacts (profils sociaux, site web, contacts avec le service clientèle). Obtenez des backlinks et des citations de sources reconnues (comme Wikipédia et des articles d'actualité).
Dominez la rubrique "Les gens demandent aussi" et les "Featured Snippets"
La boîte "People Also Ask" (PAA) de Google apparaît pour de nombreuses recherches de marque. Si vos concurrents ou des blogs spécialisés répondent à des questions sur votre propre marque, vous perdez le contrôle de la conversation.
Comment gagner des classements AAP :
- Identifiez les questions AAP liées à votre marque à l'aide de Google Search et d'outils de référencement tels que SEMrush.
- Répondez à ces questions directement sur votre site en utilisant un format de questions et réponses structuré.
- Utilisez le schéma FAQ pour que Google puisse extraire les réponses directement de votre contenu dans la boîte AAP.
Gagnez des backlinks de marque pour renforcer votre autorité
Si des sites externes mentionnent votre marque mais ne créent pas de lien vers vous, ils ne contribuent pas à renforcer votre autorité en matière de recherche.
Comment créer des liens retour de marque :
- Surveillez les mentions de marque non liées à l'aide des opérateurs de recherche Google ([Marque] -site:votredomaine.com). Contactez les propriétaires des sites et demandez une citation appropriée avec un lien retour.
- Établissez des partenariats avec des sites web du secteur pour des articles en tant qu'invité, des interviews en podcast et des mentions de relations publiques qui renforcent naturellement l'autorité de votre marque.
- Essayez les relations publiques numériques pour figurer sur des plateformes à forte autorité. (fonctionne à merveille)
Pour prendre le contrôle total de la présence de votre marque dans les moteurs de recherche, vous devez adopter une approche structurée qui renforce la visibilité, protège l'espace de recherche et garantit que votre public trouve les bonnes informations
L'approche d'O8 en matière de développement de la marque
Chez O8, nous adoptons une approche holistique de la construction de la marque qui s'aligne parfaitement sur les meilleures pratiques de référencement. Notre stratégie est conçue pour s'assurer que votre marque n'est pas seulement bien classée, mais qu'elle établit également une forte présence dans les résultats de recherche, renforçant ainsi sa crédibilité et favorisant les conversions.
Dominer les résultats de recherche dans les marchés B2B compétitifs
Nous croyons en une stratégie de marque B2B qui assure la visibilité, l'autorité et la domination du marché à long terme. Notre approche du marketing B2B intègre le référencement pour les entreprises B2B, en veillant à ce que chaque recherche de marque conduise à des conversions plus élevées et à la confiance dans la marque. 49% des spécialistes du marketing B2B privilégient le référencement par rapport à toute autre tactique.
Ajouter du contenu qui renforce l'autorité
Le contenu est un facteur clé de l'autorité de la marque et notre équipe excelle dans le marketing de contenu centré sur la marque. Chez O8, chaque élément est conçu pour renforcer l'expertise de votre marque tout en répondant aux besoins de votre public. Nous créons un contenu convaincant, optimisé pour les moteurs de recherche, qui améliore la visibilité de la marque, renforce la crédibilité et attire un trafic organique important.
Combler les lacunes grâce à une base technique de référencement
Leréférencement technique joue un rôle crucial dans la performance du référencement de marque, et nous nous assurons que la base technique de votre site web est optimisée pour le référencement de marque et le référencement non-marqué.
De l'architecture du site à l'implémentation des données structurées en passant par les stratégies de liens internes, nous affinons chaque aspect afin d'améliorer la découvrabilité et le classement dans les moteurs de recherche. Nous avons vu de première main comment une stratégie de référencement solide transforme la visibilité dans les moteurs de recherche.
Pour GenoPalate, nous nous sommes attaqués aux mauvais classements avec des optimisations techniques, des liens stratégiques et une approche axée sur les données pour rester en tête.
Une adaptabilité basée sur les données pour des ajustements en temps réel
La prise de décision basée sur les données est au cœur de notre approche. Nos experts analysent en permanence les tendances de recherche et le comportement des utilisateurs afin d'affiner et d'ajuster les stratégies de marque.
En surveillant le volume de recherche de la marque et en suivant l'activité de la concurrence, nous nous assurons que votre marque reste en tête de la visibilité de la recherche et s'adapte à l'évolution de la dynamique du marché.
Évolutivité rentable grâce à un modèle de marketing fractionné
Grâce à notre modèle de marketing fractionné, nous offrons aux entreprises l'accès à une équipe diversifiée de spécialistes sans les frais généraux d'une embauche à temps plein. Cela nous permet d'adapter nos efforts aux besoins de votre marque.
L'avenir de la recherche de marque dans le référencement B2B
La recherche de marque évolue, et les algorithmes pilotés par l'IA redéfinissent la façon dont les marques apparaissent dans les résultats de recherche. Google donne la priorité au contexte, à l'intention et à la recherche basée sur l'entité. Les marques qui ne parviennent pas à s'optimiser risquent de perdre de la visibilité au profit de leurs concurrents, des agrégateurs d'avis et des réponses générées par l'IA.
Se prémunir contre l'avenir signifie s'approprier le récit de sa marque, optimiser les données structurées, renforcer les signaux de la marque et surveiller les changements d'intention dans les recherches.
L'ignorer, c'est confier le contrôle à d'autres. En investissant dès maintenant dans la recherche de marque, vous vous assurez que votre marque restera reconnue, visible et compétitive dans les années à venir.
O8 aide les entreprises à reprendre le contrôle et à protéger leur empreinte numérique.
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