Tableaux de bord marketing digital : les 5 principales façons dont les outils de visualisation de données aident les marketeurs

Les tableaux de bord marketing digital ont gagné en popularité au cours de la dernière décennie. Ils ont vu le jour en réponse à la nécessité croissante d’outils complets de visualisation de données.

Les tableaux de bord marketing sont personnalisables. Vous configurez des campagnes e-commerce, réseaux sociaux et optimisation pour les moteurs de recherche (SEO) avec vos indicateurs marketing préférés. Une fois le projet créé, votre équipe marketing peut visualiser côte à côte les indicateurs clés de performance (KPI) et les métriques.

La plupart des tableaux de bord sont proposés selon un système à niveaux. Les forfaits de base peuvent inclure trois projets par utilisateur. Les comptes premium offrent davantage de flux de données et de projets, ainsi qu’un ensemble plus complet de métriques.

Les tableaux de bord extraient des données de diverses sources et reconditionnent l’information sous forme de graphiques visuellement attrayants, tels que des graphiques à barres et des diagrammes circulaires.

Les petites équipes et les agences de marketing digital utilisent des tableaux de bord marketing pour suivre les KPI, les métriques et les campagnes marketing. Les membres de votre équipe surveillent les réseaux sociaux, l’email marketing et les améliorations du taux de rebond pour de nombreux clients en un seul endroit.

Les tableaux de bord combinent sans effort toutes les informations dont vous avez besoin pour prendre des décisions éclairées. Ils offrent une représentation immédiate et en temps réel des faits, chiffres et pourcentages pertinents. D’un simple clic, votre équipe de marketing digital peut passer en revue ses actions marketing et collaborer efficacement.

Par exemple, une équipe marketing expérimentant du contenu sur les réseaux sociaux veut savoir quelle plateforme offre le meilleur retour sur investissement (ROI). Mais consulter les statistiques individuelles à différents moments ne donne pas une vue d’ensemble. Elle utilise donc un tableau de bord marketing digital pour comparer les données en temps réel. Elle constate alors que TikTok et Instagram génèrent un meilleur engagement que Facebook et Twitter. En conséquence, l’équipe peut rediriger ses efforts vers les canaux les plus performants.

1. Suivre les efforts marketing en temps réel

Aucun jour ne se ressemble en marketing. Les tendances vont et viennent. Votre équipe marketing doit rester à jour pour conserver sa pertinence.

En utilisant des tableaux de bord marketing, votre équipe consulte les données en temps réel des KPI qui lui importent, comme les KPI du marketing de contenu. Cette fonctionnalité est essentielle pour les agences et équipes qui produisent des rapports marketing pour les parties prenantes et les clients.

Grâce à une vue d’ensemble de la performance marketing, il n’a jamais été aussi simple de prendre des mesures concrètes basées sur les données. Par exemple, vous pouvez détecter lorsqu’un aspect de votre campagne PPC ne fonctionne pas bien et ajuster votre approche pour obtenir un résultat favorable. 
 

2. Reconditionner des données complexes

Chaque marketeur assimile l’information différemment.

Les tableaux de bord d’analyse marketing complets transforment des données neutres en visualisations percutantes. Ces outils extraient des données de nombreuses sources pour vous permettre d’analyser la performance sur divers canaux marketing.

Avec un outil de reporting complet, les membres de votre équipe peuvent personnaliser la manière dont ils visualisent les métriques clés. Pour comprendre plus rapidement leurs activités marketing, ils basculent vers leur style de visualisation préféré. 
 

3. Faciliter la création de rapports marketing

Avant que les tableaux de bord ne révolutionnent le numérique, les marketeurs devaient parcourir des milliers de lignes de données. Créer des rapports marketing était une tâche difficile, parfois impossible.

En reconditionnant les données complexes sous forme de graphiques faciles à digérer, les tableaux de bord séduisent les petites équipes et agences qui produisent des rapports marketing. Comme tout bon marketeur le sait, une partie de votre rôle consiste à traduire un jargon complexe en termes simples.

Les tableaux de bord vous permettent de créer des rapports SEO, email marketing, Google Ads et autres, adaptés aux préférences de vos clients. 
 

4. Collaborer avec les membres de l’équipe

Les développeurs conçoivent les tableaux de bord pour faciliter la collaboration. La plupart sont destinés aux agences et équipes qui souhaitent plusieurs comptes pour le même projet. Chaque marketeur travaille sur un tableau de bord personnel tout en contribuant aux objectifs principaux de l’équipe marketing.

Les membres de votre équipe segmentent leur travail et créent différents tableaux de bord pour le SEO, les publicités Facebook et les campagnes email. Les managers assignent les tâches et priorisent le travail avec des listes, des systèmes de code couleur et des notifications par email automatiques.

De nombreuses agences utilisent des tableaux de bord car ils offrent un environnement de travail organisé. L’élément collaboratif facilite l’accès à toutes les informations en un seul endroit. 
 

5. Afficher différentes données côte à côte

Votre équipe marketing digital doit être agile et suivre les dernières tendances des réseaux sociaux, les pics Google Ads et les évolutions du référencement organique. Pour élaborer une stratégie marketing efficace, il faut suivre simultanément de nombreux types de données.

Les tableaux de bord Analytics offrent des interfaces personnalisables. Par exemple, votre équipe peut placer les métriques de taux de rebond à côté des résultats SEO en temps réel ou des statistiques LinkedIn à côté des données Twitter. Ces fonctionnalités permettent aux marketeurs de repérer rapidement les tendances et d’ajuster leur approche.

Vous pouvez trouver un tableau de bord marketing digital adapté à n’importe quelle campagne SEO, réseaux sociaux ou email. Certains tableaux de bord sont spécialisés, tandis que d’autres adoptent une approche plus générale et complète.

Voici trois des meilleurs tableaux de bord marketing digital : 
 

1. Cyfe

Les petites équipes et les agences de marketing digital apprécient cet outil de visualisation de données.

Cyfe place l’interface utilisateur au cœur de son offre, vous permettant de la personnaliser selon vos préférences. Avec la capacité d’extraire des données depuis plus de 500 sources tierces, Cyfe séduit les marketeurs qui ne souhaitent pas dépendre d’un unique flux de données.
 

Que vous souhaitiez analyser vos performances sur les réseaux sociaux, étudier les taux de conversion e-commerce ou suivre l’avancement d’une campagne SEO en temps réel, Cyfe répond à vos besoins.

Cet outil devient encore plus complet avec un compte premium, offrant des exportations illimitées et des comptes utilisateurs supplémentaires. Des fonctionnalités indispensables pour les agences de marketing digital comptant plusieurs collaborateurs.
 

2. Octoboard

Comme son nom l’indique, ce tableau de bord marketing digital est polyvalent et mise sur des couleurs vives — parfait pour les marketeurs en quête de visuels percutants. 
 

Octoboard s’adresse aux équipes et entreprises souhaitant simplifier leurs rapports clients. Qu’il s’agisse de données de ventes, de marketing, de finance, d’analytique web ou de publicité payante, créer et automatiser des rapports complets n’a jamais été aussi simple.

Vos collaborateurs trouveront Octoboard très intuitif : un logiciel en libre-service offrant une expérience collaborative sans friction. 
 

3. GoodData

GoodData a été conçu par des développeurs pour aider votre équipe marketing à comprendre le comportement de vos clients.

Des titres tels que « Comment l’engagement client influence les ventes » ou « Comment les canaux digitaux contribuent au trafic web » invitent votre équipe à voir les données sous un nouveau jour, et encouragent une approche tactique face aux variations soudaines des chiffres. 
 

GoodData vous permet de passer facilement d’un mode de visualisation des données à un autre. Il combine une interface conviviale avec des comparaisons intégrées au secteur, afin que votre équipe puisse mesurer ses performances par rapport aux benchmarks et ajuster sa stratégie en conséquence.

Astuce pro : HubSpot propose également une modèle de tableau de bord marketing gratuit pour Excel et Google Sheets.
 

Vous ne pouvez compter indéfiniment sur des programmes comme Google Analytics et Google Data Studio. À mesure que votre équipe marketing grandit, ses membres ont besoin de données en temps réel faciles à assimiler.

Vous pourriez constater que vous avez besoin d’aide pour configurer votre tableau de bord d’analytics. O8 crée des tableaux de bord pour des agences e-commerce, réseaux sociaux et SEO partout dans le pays. Notre équipe configure les sources de données et crée des tableaux de bord regroupant tous les indicateurs clés dont votre équipe marketing a besoin.

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